Trước sức ép cạnh tranh ngày một lớn trên thị trường và những biến đổi liên tục theo xu hướng và thị hiếu khách hàng, một thương hiệu độc đáo với "chất" riêng không chỉ thành công trong việc xây dựng lòng tin của khách hàng đối với sản phẩm mà còn tạo ra điểm khác biệt rõ ràng so với đối thủ. Mặt khác, những thương hiệu không được đầu tư bài bản và chuyên nghiệp sẽ khó có thể bắt kịp với thị trường và kết nối với khách hàng mục tiêu.
“Thương hiệu” hiện diện trong mọi lĩnh vực sản xuất-kinh doanh, từ các chuỗi tiêu dùng nhanh (FMCG) đến các nhãn hàng thời trang, ô tô cao cấp và xa xỉ. Trên thị trường quốc tế, đã chứng kiến nhiều thương hiệu được làm mới, (refresh) hoặc tái xây dựng (rebrand), điển hình là những lần thay đổi nhận diện logo của Apple hay Microsoft. Tại Việt Nam, một trong những cái tên tiêu biểu trong thời gian gần đây là Vinamilk, khi làm mới bộ nhận diện sau gần 50 năm hình thành và phát triển, với việc thay đổi logo, màu sắc và phông chữ.
Bất động sản cũng không phải trường hợp ngoại lệ. Đặc biệt, trong bối cảnh thị trường đang chứng kiến sự ra mắt của những dự án mới với chất lượng và tiêu chuẩn cao hơn, việc làm mới hay tái xây dựng thương hiệu trở thành một giải pháp chiến lược hiệu quả để các dự án hiện hữu nâng cao cạnh tranh trên thị trường BĐS.
Vào cuối năm 2022, tập đoàn PVI Holdings, Chủ đầu tư của tòa văn phòng Hạng A tại Cầu Giấy - PVI Tower, đã công bố bộ nhận diện thương hiệu mới với logo và màu sắc hiện đại, cách tân hơn, góp phần đưa dự án tiếp cận gần hơn với tệp khách hàng mục tiêu ngày nay.
Có thể bạn quan tâm: Place Showcase - PVI Tower
Ông Trần Minh Lộc, Quản lý Bộ phận Savills Place cho biết: “Mỗi thương hiệu đại diện một ‘cá thể’ riêng biệt, được xây dựng với nét tính cách và màu sắc riêng nhằm giúp doanh nghiệp dễ dàng kết nối với khách hàng. Một dự án bất động sản, nếu không sở hữu những giá trị cộng thêm này, chỉ đơn thuần là phần thô, kết nối với nhau bởi vật liệu xây dựng.”
“Bởi vậy, để xây dựng mối quan hệ và củng cố niềm tin của khách hàng về sản phẩm, việc phát triển và đầu tư vào thương hiệu là một yếu tố quan trọng trong chiến lược phát triển kinh doanh của Chủ đầu tư,” ông Lộc chia sẻ thêm, “Đối với các dự án đã đi vào vận hành, Chủ đầu tư cần tính tới câu chuyện làm mới hoặc tái xây dựng thương hiệu để đảm bảo sức ép cạnh tranh với các dự án mới.”
Tuy nhiên, giữa quyết định Làm mới hay Tái xây dựng Thương hiệu, chiến lược nào phù hợp nhất cho từng giai đoạn phát triển bất động sản?
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)